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El modelo bilbaíno Jon Kortajarena ha lanzado su propia línea de productos capilares, Smthelse, en un proyecto que refleja su conexión personal con el cuidado del cabello. La marca, que se presentará de forma progresiva en el mercado, incluye catorce referencias de productos y se inspira en su infancia en una peluquería de Bilbao, donde su madre, Nuria Redruello, ha sido su estilista de confianza desde pequeño.
Un legado familiar en el cuidado capilar
Kortajarena ha compartido que su madre es la única persona que le corta el pelo desde que era niño. Este vínculo ha influido profundamente en su vida y carrera como modelo. A lo largo de sus dos décadas en la industria, ha trabajado con numerosos estilistas y ha probado una variedad de productos, lo que le llevó a desarrollar su propia línea. El nombre Smthelse proviene de «Something Else», simbolizando su deseo de contar una historia personal a través de esta nueva aventura empresarial.
La primera colección incluye productos como champú, acondicionador y tratamientos para el cuero cabelludo, todos diseñados para satisfacer las necesidades específicas del cabello sin caer en la acumulación innecesaria de productos. Kortajarena enfatiza que es preferible tener pocos productos de alta calidad que muchos sin valor real.
Compromiso con la sostenibilidad y la calidad
Los productos de Smthelse se fabrican en España y se presentan en envases reciclados y reciclables. Además, algunas fórmulas son concentradas, lo que permite reducir significativamente el uso de agua. Los precios varían entre 28 y 36 euros por producto. La fragancia Famara, creada junto al perfumista Patrice Revillard, añade un componente sensorial a la experiencia del cuidado capilar, evocando recuerdos personales del modelo relacionados con Lanzarote.
Kortajarena también ha compartido que este lanzamiento coincide con un momento especial en su vida personal: acaba de convertirse en padre por primera vez. A pesar de sus múltiples compromisos, mantiene una rutina sencilla para el cuidado de su cabello, utilizando texturas como agua con sal y ceras para darle forma.
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